Для бренда уличной одежды BLUORNG (произносится как сине-оранжевый) новый розничный магазин в Гургаоне должен был передать дух бренда и с самого начала заинтересовать покупателей. Отойдя от вездесущего, компания Metanoia Designs LLP создала экспериментальную розничную среду, больше похожую на футуристическую пещеру, чем на обычный магазин на главной улице.
Уже работая с BLUORNG в пяти местах по всей Индии, Metanoia Designs теперь реализовала выдающийся проект для флагмана бренда в Гургаоне.
Проект начался в 2022 году, когда основатели BLUORNG впервые обратились к Шиванги Шарме и Прахару Джайну, соучредителям Metanoia Designs, со смелым заданием: создать торговое пространство, похожее на пещеру, вырезанную из необработанной монолитной бетонной палитры. Идея была инстинктивной и захватывающей, хотя она все еще искала свою окончательную форму.
К 2025 году, когда в Гургаоне появилась возможность открыть новый магазин, проект вернулся к чертежной доске с большей ясностью и амбициозностью. Дизайн отошел от повторения и вместо этого включил в себя динамичную, похожую на пещеру среду, задуманную как уникальный пространственный опыт в контексте торгового центра.
Связанный: Материя обосновывает выразительный пассивный дом
Переосмысленная концепция углубила первоначальное видение и стала воплощать энергию и непредсказуемость бренда BLUORNG, превращая магазин в нечто большее, чем просто торговое пространство: запоминающийся, исследовательский ландшафт.
«Мы поняли, что в торговом центре визуальное воздействие и пространственная память имеют важное значение. Нам нужен был дизайн, который выделялся бы и привлекал бы людей», — говорит Шиванги. «Это вернуло нас к нашей самой ранней концепции – пещере. На этот раз мы полностью посвятили себя этой идее».
Интерьер имеет волнистые стены и изогнутые ниши, имитирующие органические формы рельефа. Продукты выставлены в этих нишах, интегрированы в архитектуру, не нарушая циркуляцию или видимость. Ряд колонн закрепляет центральное пространство, действуя как архитектурный центр и визуальный ориентир.
Для создания дизайна команда провела обширное цифровое моделирование, используя интуитивные методы экструзии и манипулирования формой. Цель заключалась в том, чтобы сохранить ощущение естественной случайности, достигнутое путем проб и доработок, пока окончательная форма не станет одновременно сырой и собранной.
Как и во всех магазинах BLUORNG, материальность играет центральную роль. Здесь палитра остается минимальной, а микробетонные поверхности выбраны из-за их визуальной целостности и надежности.
Ключевой особенностью магазина в Гургаоне является культовый логотип BLUORNG, превращенный в металлический арт-объект. Созданный в сотрудничестве с современными функциональными художниками из Дели Нитушем Арушем, известными своими работами с нержавеющей сталью, логотип был переосмыслен из кованой стали и установлен на видном месте в пространстве. Он служит одновременно инсталляцией и будущим предметом коллекционирования, укрепляя видение бренда о дизайне как о культурном самовыражении.
Хотя органичные формы магазина предполагают сложность, команда дизайнеров отмечает, что пространственное планирование было менее технически сложным, чем предыдущие проекты в Дели и Ахмедабаде. Однако достижение минималистского и скульптурного результата при ограниченном бюджете сопряжено со своими проблемами.
«Минимализм, если все сделано правильно, не прощает ошибок», — говорит Джайн. «Благодаря меньшему количеству элементов каждая деталь имеет значение».
BLUORNG Gurgaon — уверенное дополнение к розничному портфолио бренда и яркий пример того, как пространственный дизайн может расширить идентичность бренда за пределы продукта. Используя технологию для создания похожего на пещеру мира бетона, кривизны и витрин, компания Metanoia Designs LLP создала магазин, который создает ощущение погружения, не теряя при этом своей коммерческой ясности.
BLUORNG Gurgaon предполагает, что в постоянно меняющемся мире розничной торговли будущее шоппинга может зависеть не столько от транзакций, сколько от атмосферы, воспоминаний и встреч.
ТОО «Метанойя Дизайнс»
Meta-noia.in
Нитуш Аруш
nitusharoosh.com
Фотография
Авеш Гаур