Это веха в чьей-либо книге, и десятилетний юбилей нужно отпраздновать. Для Dowel Jones путь от малого начинания до крупного международного дизайнера и производителя мебели был непреднамеренно стремительным, но он, безусловно, занял свое место в ландшафте австралийского дизайна.
В пятницу 26 июля 2024 года Dowel Jones открыла выставку под названием Ten Years of Dowel Jones в Джилонге, своей домашней базе. Выставка продлится до 24 ноября и будет экспонироваться в Национальном музее шерсти в Джилонге.
Ten Years of Dowel Jones — это ретроспектива, а также взгляд в будущее. На вечере запуска присутствовала толпа архитекторов, дизайнеров, соавторов и сторонников, которые воздали должное успеху, упорству и стойкости Dowel Jones и ее соучредителей Дейла Хардимана и Адама Линча.
Хотя этот бизнес — история большого успеха, есть и другая история, которая рассматривает Хардимана и Линча как главных героев на мельбурнской дизайнерской сцене, а их успехи — как стимул для других, желающих последовать их примеру.
В дополнение к этому, Хардиман, в частности, является движущей силой дизайна и для дизайна. Он постоянно планирует и реализует новые идеи, чтобы донести уникальный талант создателей объектов до более широкой и разнообразной аудитории. Благодаря бесчисленным выставкам и инсталляциям на протяжении многих лет происходило взращивание талантов, как начинающих, так и известных, коллегиальное собрание дизайнеров и создателей-единомышленников, которое было объединено и поддержано не только Доуэлом Джонсом, но и самим Хардиманом.
Хотя участие компании Dowel Jones в жизни сообщества дизайнеров Мельбурна является постоянным, наиболее примечательной чертой компании является ее умение постоянно проектировать и разрабатывать невероятно успешные продукты на очень конкурентном рынке.
Заглянув в недра Dowel Jones, мы спрашиваем, что нужно, чтобы зачать бизнес, основать его, выдержать дистанцию и процветать. Что ж, ответ таков: быть аутентичным, плыть по течению и наслаждаться им. В начале их великого приключения у Хардимана и Линча не было грандиозной идеи создать бизнес или стратегического плана. Вместо этого Dowel Jones росла органически.
Двое мужчин встретились во время учебы на дизайнера мебели в RMIT и объединились, чтобы создать Mr Dowel Jones, настольную и напольную лампу, их первый продукт. К радости пары, он продавался исключительно хорошо, а капитал от продаж позволил им затем разработать еще один продукт, а затем еще один. Так начался бизнес.
Мне было всего 19 и 21 год, я не боялся риска и рынок труда был сложным в то время, и пока были деньги от продаж, чтобы покрыть аренду фабрики и личное жилье, жизнь была хороша. С годами эта расслабленная преданность дизайну принесла дивиденды без стресса, и бизнес просто рос и рос.
В основе Dowel Jones лежит приверженность устойчивому развитию, морали и этическому поведению, которые движут дизайнерами и их бизнесом. Дизайн для Dowel Jones — это аутентичность, и именно это обеспечило успех и долговечность.
Хардиман говорит: «Это обсуждалось много раз на протяжении многих лет, и я думаю, это потому, что мы знаем, что то, что мы делаем, является этичным и моральным. Поэтому мы сосредоточены на австралийском производстве, мы не заинтересованы в том, чтобы быть одним из крупнейших брендов в мире. Это не рост любой ценой. Это на самом деле о том, как нам создать устойчивый бренд, который мы сможем делать в течение следующих 50 с чем-то лет, и при этом получать удовольствие от работы каждый день».
Поскольку Линч работает между Мельбурном и Джилонгом (и фабрикой), а Хардиман находится в выставочном зале Фицроя, существует широкое разделение ответственности. Оба мужчины на одной волне, но следуют разными путями. Возможно, можно сказать, что Линч концентрируется на производственном сердце, а Хардиман следит за тем, чтобы все остальное работало и было кровеносной системой.
«Адам всегда интересовался производственным аспектом бизнеса и дизайна, поэтому я предполагаю, что он мог видеть, что здесь есть потенциал для создания бизнеса. Я имею в виду, что он всегда был гораздо более дальновидным, чем я. Я работаю в довольно краткосрочной перспективе, когда думаю о следующем проекте или о следующих нескольких месяцах, тогда как он гораздо больше думает о будущем. Так что, возможно, он увидел видение того, что это может быть устойчивым бизнесом».
Хардиман продолжает: «Для меня это было просто приятное времяпрепровождение. У нас было достаточно денег, чтобы жить, и у нас не было настоящего желания разбогатеть или продать миллионы товаров, никогда не было никакого интереса к чрезмерному потреблению и насыщению. Даже по сей день я все еще так рад, когда кто-то покупает всего один стул для своего дома, и я так горжусь, что у них есть что-то, что мы разработали и сделали на месте».
Стоит отметить удивительный аккаунт Dowel Jones в Instagram. Постоянный постинг привлек более 106 000 подписчиков, которые взаимодействуют с аккаунтом посредством множества необычных постов, которые, чаще всего, не включают мебель. Это маркетинговый гений и непреднамеренный и блестящий ход для связи, который до сих пор просто происходит и не является стратегическим планом.
Однако Instagram сыграл важную роль в расширении бизнеса, как размышляет Хардиман: «Когда в 2017 году с нами впервые связался наш производитель из США, это произошло благодаря тому, что у нас было действительно сильное присутствие в социальных сетях и бренд, и они могли видеть, что то, что мы делаем, было довольно интересным. Я думаю, они искали внешних дизайнеров, чтобы представлять их продукцию, и поэтому мы были лучшим примером австралийского бренда, который они могли бы производить в США. И поэтому они связались с нами через социальные сети, что действительно стоит того, чтобы задуматься, потому что теперь они производят тысячи единиц нашей продукции в год в Америке. Их руководитель по маркетингу начал разговор со мной в Instagram, и затем, я думаю, это должно было произойти в течение шести-восьми месяцев, контракты были подписаны, и мы летели в Мичиган, чтобы обсудить образцы! Это действительно было так же просто и несложно, как сообщение в Instagram до производства в США».
В то время как бизнес расширяется, в конце июля было выпущено еще девять коллекций, и большая часть цепочки поставок передана на аутсорсинг, и они не торопятся разрабатывать коллекции. С небольшой сплоченной командой всего из шести человек Dowel Jones может быстро поворачиваться, меняться и адаптироваться. Однако Хардиман, Линч и команда в глубине души вовлечены в традиционное производство, которое не может быть заменено ИИ (в настоящее время).
Итак, очевидно, что подлинность является ключом к успеху и способствует созданию более свободной от стресса среды для Dowel Jones. Если это то, что создали последние 10 лет, то подумайте, что нас ждет в следующие 10 лет. Будьте уверены, Хардиман и Линч не стоят на месте, а строят на прошлом, наслаждаются настоящим и проектируют для лучшего будущего.
И если вы окажетесь в Джилонге в течение следующих пяти месяцев, то загляните на выставку, чтобы увидеть плоды труда Dowel Jones. Она, безусловно, откроет вам глаза на великолепный дизайн, это замечательная история успеха, и ее, безусловно, следует отпраздновать. Поздравляем Dowel Jones!
Доуэл Джонс
doweljones.com
Фотография
Студия крикета
Подробнее о Dowel Jones здесь