20 июня Ассоциация промышленного дизайна отметила 28-й выпуск Compasso d'Oro и 70-ю годовщину премии, учрежденной Джо Понти. Среди 20 победивших продуктов был MrX, разработанный Марко Ачербисом для Talenti, «новый тип архитектурного аксессуара с изменяемой формой», по мотивации жюри, «способный стать организующим элементом пространства, а также эффективным функциональным ответом на потребность в тени».
«Победа в Compasso d'Oro — это мечта, ставшая реальностью», — сказал дизайнер. «Это подтверждение многолетней упорной работы и преданности расширению границ дизайна». Эта награда также имеет особое значение для Talenti, компании, которая в этом году отмечает свое первое 20-летие. Мы поговорили об этом с Фабрицио Камели, основателем и генеральным директором компании.
Compasso d'Oro — отличный способ отпраздновать свои первые 20 лет. Мысли, эмоции?
Я бы сказал, большая гордость. С одной стороны, поздравления Марко Ачербису за его великолепную работу, его интуицию и его способность всегда искать новые решения. С другой стороны, удовлетворение от создания продукта, который является революцией в мире, где изобретений становится все меньше и меньше. Это константа для нашей компании с момента ее основания ровно двадцать лет назад. С тех пор нашей целью всегда было внедрение инноваций, поднятие дизайна экстерьера на все более высокий уровень путем инвестирования в таланты. Это командная работа с моей женой, моими детьми и персоналом, который очень усердно работает, чтобы компания оставалась на переднем крае.
Что бы вы хотели получить на свой следующий большой день рождения?
После первых 20 лет каждая годовщина важна. Допустим, к нашему серебряному юбилею мы хотели бы занять прочные позиции на некоторых международных рынках, например, в США, и добиться успеха с нашей новой линейкой Talenti Home, о которой я пока ничего не могу рассказать. Но в целом мы хотели бы продолжать пожинать плоды успеха, которого мы добились за последние два десятилетия. То, что мы видим нашу продукцию в самых престижных проектах мира, подтверждает, что мы на правильном пути.
В 2004 году мало кто занимался изготовлением уличной мебели, и она часто была технической. Что привело вас на этот путь? И как вы объясните оживление сектора сегодня?
Как я уже сказал, наша цель была ясна с самого начала. Идти против тренда, делать ставку на дизайн на открытом воздухе, когда никто этого не делал, полагаясь на такие имена, как Марко Ачербис, Людовика Серафини и Роберто Паломба, Рамон Эстеве и многие другие. Мы понимали, что будущее дизайна придет из дома, потому что душа человека должна дышать, жить в контакте с природой. Пандемия только ускорила этот процесс в геометрической прогрессии, превратив тенденцию в необходимость. Возможность использовать террасу или сад для приготовления пищи, отдыха и проведения времени с друзьями или в одиночестве стала необходимостью, и дизайн может внести решающий вклад в создание решений, которые удовлетворят все потребности. Если мы также рассмотрим мир гостеприимства, то мы находимся только в начале революции на открытом воздухе.
Что изменилось, что осталось прежним?
Все и ничего. С тех пор Talenti выросла не только с точки зрения оборота, но и с точки зрения душ, которые составляют компанию. Вначале это были только я и моя жена, теперь это мои дети, Федерика и Эдоардо, которые изменили компанию. Открывая новые каналы продаж, модернизируя коммуникации и обновляя мое видение, которое обязательно должно было быть обновлено новыми поколениями. Разные, но равные, как говорится. Дух и страсть все те же, как и желание быть вовлеченным. Тогда все было о форме, теперь это также о материалах, устойчивости и эффективности. Двадцать лет назад эти термины имели другое значение, но сегодня они подчеркивают фокус на защите планеты, который такой бренд, как Talenti, заложен в его ДНК. За все эти годы вкусы изменились, и мы развивались, но мы часто шли против течения, предвосхищая тенденции и открывая новые пути, по которым затем следовали другие.
Вы присутствуете в 65 странах мира. Каковы ваши целевые рынки? И на каких вы еще не присутствуете (но хотели бы быть)?
Помимо Италии, которая по-прежнему остается нашим основным рынком, рынки, на которых мы наиболее успешны на международном уровне, разделены между Европой (прежде всего, Франция и Испания) и остальным миром, с ростом в США, на Ближнем Востоке и в Австралии. Мы присутствуем на каждом континенте, и наша цель, а не расширение, заключается в том, чтобы укрепить свои позиции, открыв флагманские магазины в каждой стране, чтобы создать подлинную связь с территорией и дать как можно большему количеству людей возможность прикоснуться к качеству нашей продукции и прожить опыт проектирования высококачественных товаров для отдыха на открытом воздухе вживую.
Каков «идеальный рецепт» создания предмета садовой мебели?
Мы предлагаем настолько широкий ассортимент продукции, что сложно придумать единый рецепт. Скажем так, общим знаменателем является сочетание качества и эстетики, то есть использование высококачественных материалов, которые были сформированы умами самых известных дизайнеров мира. Это выигрышная комбинация, которая в последние годы также сосредоточилась на аспекте устойчивости, что привело нас к экспериментам с точки зрения производства вплоть до создания действительно специализированного досье.
Когда вы складываете различные ингредиенты, из которых состоит один из ваших продуктов, сколько весит дизайн? И как вы выбираете дизайнеров, с которыми работаете?
Как я уже сказал, выбор дизайнеров имеет основополагающее значение, это рука, которая рисует идею, которая превращает концепцию в конкретный объект. Имея это в виду, мы окружаем себя талантами (неслучайно мы выбрали это слово в качестве названия компании), которые разделяют наше видение. Такие имена, как Марко Ачербис, студия Palomba Serafini Associati, Карим Рашид, Никола Де Пеллегрини, Жан-Филипп Нуэль, Кристоф Пийе, Кристиан Висентин или Карло Коломбо, каждый вносит свой вклад и стиль в бренд, завершая пазл, который постоянно уточняется.
Каковы ваши мечты о будущем?
Лично для меня стать дедушкой — это лучшее, что может быть, и это дает новую жизнь моим проектам! Многие из них стали реальностью, даже те, которые казались сложными, благодаря группе, которую Talenti удалось сформировать, и смелости тех, кто вывел ее за рамки: двадцать лет работы, первоклассные партнерства, приз Compasso d'Oro, невероятно элегантное выставочное пространство в центре Милана, которым мы гордимся. Сегодня мы хотим поднять планку еще выше, присутствовать, как и ожидалось, с флагманскими магазинами в большем количестве стран, оптимизировать производство с целью повышения устойчивости, повторить тот же успех в секторе интерьеров и сделать Talenti Home точкой отсчета для наших нынешних и новых партнеров по всему миру.