évoque lab — это современная студия дизайна и цифровых коммуникаций, которая может похвастаться сильным архитектурным влиянием. Он был основан в Милане парой молодых архитекторов – Эмануэле Лонго и Паолой Фрассерра – которые быстро наладили сотрудничество с известными брендами, включая IKEA, Rinascente и Эндрю Троттер.
Через свои проекты они стремятся получить доступ к «альтернативному» пространству, которое в некоторых проектах сохраняет связь с домашним характером архитектурной обстановки. Их работы привлекают аудиторию, глубоко вовлеченную в визуальную культуру, а также охватывают и отсылают к богатым традициям итальянского дизайна и архитектуры.
По их собственным словам, они заявляют: «Мы помогаем брендам эффективно продвигать свою продукцию посредством убедительных, ориентированных на культуру образов».
Основываясь на своем призвании и наборе навыков, они недавно представили свое последнее предприятие: «Смелый дом», модернизированное жилище, которое не только охватывает настоящее, но и предвидит будущее, определяемое безграничным потенциалом.
Черпая вдохновение из культуры LEGO, Bold House воплощает концепцию модульности, которая больше не остается эксклюзивной для отдельных продуктов — теперь это распространенная тенденция, наблюдаемая, например, в таких предметах, как модульные диваны. Вместо этого он расширяет сферу своей деятельности, охватывая всю домашнюю среду, адаптируясь к предпочтениям, требованиям и, в некоторой степени, эмоциям ее обитателей.
Мы имели удовольствие пообщаться с Эмануэле Лонго, соучредителем лаборатории évoque, чтобы узнать больше о студии и их подходе, а также собрать дополнительную информацию о Bold House.
лаборатория эвок:
«В современном мире эффективная коммуникация продукта имеет важное значение для его успеха. Иногда мы сталкиваемся с хорошо продуманными продуктами, которые не распространяются эффективно. Мы выступаем в качестве посредников, разрабатывая визуальную коммуникацию, чтобы выработать стратегию того, как изображение может повлиять на решения конечных клиентов или заинтересованных сторон.
Черпая вдохновение из идеи Бруно Мунари в «Фантазии», мы используем свое воображение, чтобы ярко визуализировать и сделать видимым видение бренда, выделяя его ключевые компоненты. Наше активное участие проявляется после завершения проекта. После обсуждения с клиентом мы собираем детали проекта и коммуникационные цели, адаптированные к конкретной целевой аудитории.
Обладая этой информацией, мы переходим к этапу творческого руководства, используя наш культурный опыт в архитектуре, дизайне и визуальной композиции, а также технические знания, необходимые для создания визуально привлекательных изображений».
лаборатория эвок:
«Намечая, что ИИ является и будет радикальным изменением, ведущим к значительным преобразованиям, теперь мы углубимся в роли творческого человека и ИИ. Творческий человек определяет задачу с точными параметрами, используя ее в качестве отправной точки для исследования. Они опираются на прошлое, культурный опыт и личное художественное чутье, развитое с течением времени на основе жизненного опыта, генерируя на основе этих основ новые идеи.
Для ИИ задание запрашивается с помощью подсказок, и он извлекает информацию случайным образом из коллективных образов, присутствующих в Интернете — глобальном пространстве, которому не хватает тщательности и ясности, лишенного художественной чувствительности, вкуса и критического мышления. Для достижения успеха проекта ИИ должен сопровождаться естественным интеллектом, проницательным и культурным, способным к синапсам и нейронным связям. Это предполагает объединение недавно полученной информации с богатством прошлого, создание новой гибридной идеи, которая сможет последовательно решить заранее определенные цели проекта».
лаборатория эвок:
«Признавая уникальные цели и задачи каждого клиента, общей нитью, связывающей эти проекты, является общее стремление клиентов к профессиональному специалисту по цифровому переводу их инновационных концепций. То, что мы пытаемся передать в нашей практике, — это своеобразный характер наших изображений, характеризующийся сильным архитектурным отпечатком.
Этот подход ориентирован на аудиторию, неразрывно связанную с визуальной культурой, одновременно объединяя прочные связи и отсылки к традициям европейского дизайна и архитектуры».
лаборатория эвок:
«Спонтанно возникает идея: «Вы можете создать изображение, действие которого происходит на Луне, даже не отправляясь туда!» В нашей конкретной отрасли сфера 3D предлагает широкий спектр преимуществ в общении. У брендов есть уникальное преимущество: они формулируют свое видение в сложных деталях, способствуют оригинальности и тем самым выделяются на рынке. Изучение цифровых продуктов позволяет полностью погрузиться в идею, от моделирования до прототипирования и вплоть до финальной презентации.
Такой подход не только облегчает детальное понимание концепции, но и дает брендам возможность влиять на заинтересованные стороны, поощряя инвестиции и направляя важные процессы принятия решений.
лаборатория эвок:
«Этот проект вдохновлен нашим взглядом на то, как мы живем в своем доме и мебели. Мы уделяем большое внимание функциональному пространству, которое динамически адаптируется к человеческой деятельности, изменяя свою конфигурацию, форму и ориентацию. В Bold House, вдохновленном экспериментальными исследованиями Джо Коломбо, наша цель состояла в том, чтобы спроектировать общее пространство — динамичный дом, в котором каждая среда имеет свое центральное значение.
Он представляет собой интегрированную многофункциональную мебель, выступающую в качестве контейнера для других предметов. Мебель модульная: некоторые части вращаются, другие устанавливаются на колесах или штабелируются. Они становятся главными героями этого живого спектакля, допускающего естественную эволюцию тех, кто населяет это пространство».
лаборатория эвок:
«Мы считаем, что образ жизни людей в семейной жизни претерпел существенные изменения из-за воздействия COVID-19. Поскольку дом стал единственной допустимой средой обитания во время карантина, его пришлось адаптировать, чтобы удовлетворить все потребности пользователей. Оно трансформировалось в рабочее пространство, что привело к увеличению спроса на домашние офисы, а также служило местом отдыха, подчеркивая важность благополучия дома.
С эстетической точки зрения наблюдается растущая склонность к тщательно спроектированным пространствам с изысканной отделкой и формами. Психофизически происходит поиск сфер, повышающих качество жизни и, где это возможно, связь с природой. Задача заключается в том, чтобы удовлетворить эти новые требования в зачастую ограниченных пространствах.
Неизменными остаются фундаментальные потребности в комфорте, функциональности пространства и стремление к эстетике — зеркалу, отражающему индивидуальность его обитателей. Это по-прежнему мощный способ выразить свой статус, индивидуальность и стиль».