Для австралийского дизайнерского бренда NAU участие в выставке 3daysofdesign – это не просто возможность быть замеченным в Европе. Это часть более длительного проекта: создание платформы для австралийских дизайнеров, которая сможет занять свое место на международном уровне.
Представленный в Копенгагене во время фестиваля в этом году, The Moment is NAU объединил коллекции мебели и освещения бренда посредством выставки, отраслевого собрания и программы бесед. Новые и недавние выпуски были показаны рядом с уже известными моделями, а работы таких дизайнеров, как Адам Гудрам и Том Фередей, дали четкое представление о положении бренда сегодня.
3daysofdesign стал одним из ключевых моментов в международном календаре дизайна, но он также имеет особое значение для NAU и Cult. На протяжении десятилетий Cult помогал формировать понимание международного дизайна на австралийском рынке, включая прочные и постоянные отношения с датским дизайном. НАУ меняет это движение. Вместо того, чтобы привнести европейский дизайн в Австралию, он переносит австралийский дизайн в город, глубоко связанный с культурой мебели, освещения и дизайна.
Основанная Ричардом Мунао в 2017 году, NAU выросла из более широкой экосистемы Cult и из веры Мунао в то, что австралийский дизайн заслуживает более сильной платформы. Культ уже создал сети, авторитет и знания по распространению, необходимые для работы на международном уровне. NAU придал этому опыту новое направление, создав бренд, ориентированный на оригинальный австралийский дизайн и местное творческое авторство.
Связанный: Завершение Недели дизайна в Мельбурне с FK
Для Мунао эти амбиции остались непоколебимыми. «Когда мы основали NAU, мы взяли на себя обязательство поддерживать австралийских дизайнеров и продвигать их работы по всему миру», — говорит он. «Запуск в Копенгагене — важный момент для нашего бренда и австралийского дизайна. Он демонстрирует, что австралийские дизайнеры обладают уникальным голосом и взглядами, которые принадлежат на мировой арене наряду с самыми уважаемыми дизайнерскими брендами мира. Мы гордимся тем, что делимся коллекцией, разработанной и изготовленной в Австралии, и вносим свой вклад в растущее признание австралийского дизайна на международном уровне».
Конечно, коллекция NAU выражает австралийский дизайн, не прибегая к очевидным намекам. Характер произведений проявляется в сдержанности и тепле: мебель и освещение созданы на основе ясности и комфорта материала, с пониманием того, как люди на самом деле живут с объектами.
На 3daysofdesign этому мышлению было предоставлено больше места благодаря программе бесед. Панельная дискуссия исследовала взаимосвязь между наследием и современной практикой, рассматривая, как дизайнеры работают с традициями, долговечностью, целостностью материалов и меняющимися культурными и экологическими условиями. Благодаря присутствию Адама Гудрама на протяжении всего фестиваля, программа позволила австралийским дизайнерам попасть непосредственно на Копенгагенскую биржу.
Сопутствующее мероприятие NAU, Later придало презентации более социальный оттенок, отразив открытость и гостеприимство, которые естественным образом присущи идентичности бренда.
Для Мунао это кажется логическим продолжением работы, которая велась годами. НАУ занимается не только экспортом мебели и освещения; это создает контекст вокруг австралийского дизайна и дает местным дизайнерам более заметное место в международных дискуссиях.
В Копенгагене выставка The Moment is NAU ощущалась не как разовая презентация, а как результат многолетней работы — ясное выражение убеждения Ричарда Мунао в том, что австралийский дизайн занимает серьезное место на международной арене.
Культ
cultdesign.com.au
НАУ
naudesign.com