Розничная торговля — это постоянно меняющаяся среда; однако одной из констант является необходимость предоставления клиентам экспериментальных предложений. Для AIM Architecture опыт шоппинга – это все, поскольку архитекторы понимают, что объединение людей и мест посредством дизайна, который вдохновляет и восхищает, обеспечивает процветание бренда.
AIM Architecture на протяжении многих лет поддерживает особые отношения с HARMAY и построила более 15 магазинов для китайского косметического бренда. Каждый проект индивидуален и опирается на конкретное место и окрестности, но в каждом дизайне есть что-то еще — новый взгляд на то, как розничная торговля представлена публике.
С новым магазином HARMAY в торговом центре Hopson One в Пекине компания AIM Architecture еще раз переосмыслила парадигму розничной торговли, создав магазин, который больше похож на художественную галерею, чем на традиционное место продажи товаров.
Если бы к предметам относились как к искусству — собирали, а не потребляли, архивировали, а не выставляли, и переживали, а не продавали, — как бы это выглядело? Чтобы узнать это, зайдите в HARMAY Hopson.
Украшение само по себе не является частью дизайнерского замысла. Вместо этого такие материалы, как полированные бетонные полы, матовая нержавеющая сталь, стекло, сетка из нержавеющей стали, фанера и сосна, объединяются, чтобы создать простой, минимальный фон для эстетики, вдохновленной галереей.
Проект состоит из двух уровней общей площадью 620 квадратных метров. Руководители проекта AIM Architecture Венди Сондерс и Винсент де Грааф вместе с архитектором проекта Руйци Чжоу и командой структурировали интерьер вокруг элемента вертикальной циркуляции, который визуально и физически соединяет первый этаж и верхний уровень.
Вместо монументального жеста лестница вдохновлена складами: простая металлическая конструкция уложена на грузовые ящики, встроенные в ступени. Тираж, демонстрация и инвентаризация сливаются в единую систему, естественным образом направляя посетителей вверх и разрушая традиционную розничную иерархию.
Передвижные панели для хранения из металлической сетки, деревянные грузовые ящики и верхние стеллажи создают гибкую, постоянно меняющуюся среду. Промышленные системы возвращаются к минималистской структуре, что позволяет продуктам занять центральное место. Сдержанная палитра материалов функциональна, но тщательно составлена, поскольку хранилище переосмысливается как художественный архив, а экспозиция – как галерея.
На верхнем уровне длинные экспозиции превращаются в архивные шкафы со специальными зонами для коллекций K-Beauty и масок. Косметические товары рассматриваются как ценные предметы, а не как товар, а встроенное освещение обеспечивает ясность и глубину, которые усиливают чувство порядка, ритма и спокойствия.
По теме: Искусство с сердцем
В конечном счете, дизайн магазина создает новую парадигму розничной торговли, где построенные конструкции, используемые для размещения произведений искусства, используются для демонстрации более повсеместных продуктов. Этот магазин HARMAY приглашает покупателей рассмотреть его предложения с той же внимательностью и вниманием, как если бы они рассматривались как произведение искусства, придавая большую ценность как продукту, так и выбору.
В HARMAY Hopson клиент становится архивариусом — частью всеобъемлющего произведения искусства, необходимой для меняющегося характера интерьера.
Как и все проекты AIM Architecture, HARMAY Hopson устанавливает еще один эталон в дизайне розничной торговли. Архитекторы разрабатывают концепции, которые бросаются в глаза, но всегда тщательно разрабатываются как для бренда, так и для клиента.
Для AIM Architecture дизайн — это связь, которая объединяет людей и предлагает гораздо больше, чем просто возможность просматривать и покупать. Всегда существует повествование, которое объединяет клиентов, чтобы испытать что-то новое посредством удивительной, продуманной и детализированной эстетики.
Венди Сондерс — член жюри INDE.Awards 2026 года.
Архитектура AIM
цель-architecture.com
Фотография
Сет Пауэрс