Аромату нужно время. Он меняется на коже, запутывается в памяти и его редко можно понять с первого распыления.
В новом флагманском магазине Libertine Parfumerie в Мельбурне в Армадейле Тэмсин Джонсон разработала такой медленный темп. Бутик площадью 140 квадратных метров на Хай-стрит теплый, меблированный и многослойный, с паркетом под ногами, столярными изделиями из темного дерева, винтажным освещением, натуральным камнем, сиденьями и раковинами. Это по-прежнему явно магазин, но он не ведет себя как магазин в обычном понимании.
«Отправной точкой для Armadale стал оригинальный магазин Libertine Paddington, который задал тон интерьерам магазина», — говорит Джонсон. «Мы хотели отойти от скудного, яркого и клинического чувства, которое обычно принято в таких контекстах, и поощрить клиентов к более сильным и теплым чувствам, к чему-то более домашнему, гостеприимному и многоуровневому. Целью этого является замедление движения клиента и его путешествие по диапазонам».
В бутике Libertine’s Armadale представлен широкий выбор парфюмерных домов, включая Creed, Trudon, Amouage, Matiere Premiere и Santa Maria Novella, но дизайн позволяет избежать ощущения бесконечных полок, которое может возникнуть при мультибрендовой розничной торговле. Вместо этого каждая секция имеет свой собственный темп.
Связанный: Электростанция Парраматта готовится к открытию в конце 2026 года
«Мне нравится, что каждое кабинетное пространство представляет собой отдельный театр интересов, поэтому вы можете переходить от станции к станции и на какое-то время погружаться в определенную тему», — говорит Джонсон. «Магазин таким образом естественным образом путешествует с посетителем. Сидячие места приглашают вас остановиться и подумать, а пространство для отдыха, свободное от товаров, гарантирует, что покупатель не будет вынужден и у него будет время восстановиться после сенсорной информационной нагрузки».
Магазин ориентируется на европейских аптек и традиционные витрины магазинов на центральных улицах, но Джонсон остерегается риска сделать упоминание слишком буквально. Задача заключалась не в том, чтобы построить копию, а в том, чтобы позаимствовать атмосферу, пропорции и чувство заботы.
«Это всегда тонкая грань между отсылкой к воспоминаниям и чувствам и их стилизацией или клише», — говорит она. «Отчасти это связано с качеством отделки, оборудования и мебели, на которые не жалели денег, а множество подлинных антиквариата и винтажных предметов эффективно несут сильный нарратив. Отчасти это связано с призывом к теплу ностальгии без дословного воспроизведения ее компонентов».
Во всем присутствуют домашние нотки: обивка, раковины, мягкое освещение и места для паузы. «Здесь есть что предложить аспекты дома, а не только магазина, например, раковины и обивочные работы», — говорит Джонсон. «Мебель представляет собой смесь мощных и слегка игривых предметов, отнимающих пространство у более функциональной аптеки».
План этажа длинный и узкий, типичный для торговых помещений на Хай-стрит. Джонсон использует это, чтобы создать управляемое движение по бутику. Клиенты входят с улицы и тянутся вдоль правого ряда шкафов к слегка приподнятой зоне для консультаций в задней части, а затем возвращаются по противоположной стороне. Банкетка и каменный бассейн прерывают маршрут, придавая путешествию пунктуальность, а не создавая ощущение коридора.
В материальном плане бутик работает на контрасте. «Древесина добавляет тепла, камень — прохлады — традиционное сочетание противоположностей», — говорит Джонсон. «В этом контексте важно, чтобы камень не был слишком светлым или ярким, чтобы не шокировать тяжелую теплоту столярных изделий, а просто чтобы немного освежить их и добавить немного прохлады».
«Мой любимый паркет «Версаль». Он добавляет тишины и влаги под ногами, поглощает немного света, но не слишком много, и добавляет динамичную геометрию. Я также не возражаю против случайного скрипа, который сбивает все с ног».
Это бутик с безупречными деталями, но работы Джонсона часто добиваются успеха, потому что оставляют место человечности и немного несовершенству. Освещение происходит по тому же принципу. «[It] мягко переливается, но в то же время силен по форме и голосу, — говорит она. — Это добавляет пространству немного отчужденности и некоторого ощущения постоянства».
Это постоянство важно для Либертина. Это флагман бренда в Мельбурне, и это пространство должно было нести в себе сильную индивидуальность, в то же время позволяя обнаружить в нем множество парфюмерных домов. Столярные изделия, потолочные арки, стенные ниши и зоны для консультаций помогают разбить бутик на более мелкие моменты, каждый со своим собственным настроением.
«Я думаю, что с годами близость в розничной торговле несколько утрачена, и мне хотелось бы думать, что этот подход поможет вернуть ее», — говорит она. «Снижение скорости, приостановка работы клиента и усиление его внимания путем наполнения пространства раскрывающейся красотой и деталями. Это говорит о том, что мы больше заботимся о вас, а не о ваших деньгах, или, по крайней мере, мы очень ценим, что вы тратите их вместе с нами».
Это забавная строчка и, наверное, самое честное резюме проекта. Бутик, конечно, коммерческий. Но он понимает, что покупка духов редко бывает просто практическим действием. Это личное, чувственное и часто немного иррациональное. Libertine Armadale предоставляет этому процессу отдельную комнату.
Тэмсин Джонсон
tamsinjohnson.com