Во время недавней Недели дизайна в Милане примечательным событием стало исследование концепции «первого дома». Этот фокус был гениально выбран компанией IKEA, которая создала захватывающий опыт, цель которого — рассказать о пути обустройства первого дома — этапе, который многие возвращаются на протяжении всей своей жизни. Благодаря знаковым проектам, содержательным дискуссиям и захватывающей музыкальной линейке IKEA впервые углубилась в важность создания личного пространства.
Кроме того, «первая» тема перекликалась с различными первыми событиями, с которыми мы сталкиваемся в новых условиях. IKEA подтвердила свою приверженность подходу, ориентированному на человека, подчеркнув важность соответствия меняющемуся образу жизни и условиям жизни людей. Это предполагает предложение продуктов, которые не только удовлетворяют практические потребности, но и удовлетворяют эмоциональные желания, тем самым обогащая реальный опыт обустройства дома.
Маркус Энгман, креативный директор Ingka Group – © IKEA
На этом фоне у меня была возможность побеседовать с Маркусом Энгманом, креативным директором Ingka Group, чтобы получить представление об их решении выделить тему «1-й дом» во время недели дизайна и лучше понять их точку зрения на обслуживание образ жизни будущих домовладельцев.
Выставка этого года называется «1st» и призвана рассказать об опыте приобретения первого дома. Почему такой выбор?
Маркус Энгман:
«После пандемии стало очевидно, что люди, особенно молодые люди, сталкиваются с серьезными проблемами при переезде в свой первый дом. Эпоха пандемии усилила наше понимание неприкосновенности дома, поскольку мы проводили беспрецедентное количество времени в своем личном пространстве, лелея стремления и мечты, связанные с семейной жизнью. Тем не менее, по мере того, как молодые люди готовятся покинуть свои родительские дома, они сталкиваются с устрашающей экономической ситуацией, характеризующейся сокращением финансовых ресурсов и ростом потребностей. Такое несоответствие между экономической реальностью и личными устремлениями далеко от идеала. Признавая это, мы стремимся решить эти проблемы и оказать поддержку, чтобы облегчить переход к независимой жизни в будущем».
«Первая» выставка ИКЕА в Падиглиони Висконти, Милан.
Что IKEA считает необходимым для первого дома?
Маркус Энгман:
«Моя точка зрения, конечно, имеет ценность, но что действительно важно, так это то, как мы восприняли идеи, которыми с нами поделились, особенно молодые творческие люди и люди, переезжающие в свой первый дом. Речь идет не только о позиции IKEA; речь идет о том, чтобы слушать и учиться у молодежи и домовладельцев, впервые въезжающих в недвижимость, которые пролили свет на то, что для них наиболее важно. Их приоритеты становятся нашими приоритетами. Этот подход очевиден в ценных уроках, которые мы извлекли из сотрудничества с креативщиками и журналом Dazed, а также в ходе семинаров с авторами. Эти взаимодействия выявили, например, важность включения зелени в жилые помещения.
Это понимание стало для меня откровением, учитывая мой опыт работы в дизайне интерьеров, где я часто рассматривал растения как декоративную второстепенную мысль, позволяющую временно улучшить эстетику комнаты. Однако сегодняшнее молодое поколение рассматривает уход за растениями как заботливую деятельность, воспитывающую чувство ответственности и привязанности, тем самым меняя наше представление о домашней зелени. Эти идеи имеют решающее значение для разработки более актуальных решений. Наше внимание к молодым домовладельцам и молодежи углубило наше понимание их образа жизни, особенно частых переездов, с которыми многие сталкиваются из-за проблем с обеспечением доступного жилья в крупных городах.
© IKEA, Интервью с Маркусом Энгманом, креативным директором INGKA Group
Эта реальность требует разработки мебели, которая не только доступна по цене и проста в сборке, но и может быть повторно упакована для многократного перемещения. Наша цель — удовлетворить эти динамичные потребности с помощью инновационных, практичных мебельных решений, которые соответствуют их мобильному образу жизни».
Значительное внимание поколению Z было уделено первому дому. Существуют ли другие ситуации или аудитории, к которым в действительности может быть применима та же самая динамика (первый раз)?
Маркус Энгман:
«Что касается обсуждаемого первоначального сценария, очевидно, что наблюдаемая нами динамика может выходить за рамки конкретных событий или аудиторий, оказывая влияние на более широкий спектр людей. Концепция доступности, особенно актуальная для тех, кто впервые приобретает жилье, учитывая сегодняшнюю экономическую ситуацию, актуальна повсеместно. Более того, ценность, придаваемая творчеству и инновациям, находит отклик не только у молодежи, но и у представителей различных возрастных групп и этапов жизни.
Лично для меня творчество имеет важное значение: речь идет о том, чтобы изменить ситуацию и стимулировать перемены, и я считаю, что это мнение разделяют многие. Идея совместного проектирования и производства имеет решающее значение во всех отношениях. Например, тенденция к уменьшению жилых помещений не ограничивается теми, кто покупает свой первый дом, но является реальностью для многих горожан. Наше исследование тенденций домашней жизни подчеркивает растущую важность района, который часто становится продолжением его жизненного пространства. Ограниченные по размеру люди обращаются в местные кафе для работы, в рестораны для общения и парки в качестве личного убежища, что указывает на сдвиг в сторону соседства, играющего решающую роль в концепции дома.
© IKEA, Интервью с Маркусом Энгманом, креативным директором INGKA Group
На эту точку зрения повлиял мой собственный опыт, проведенный между Швецией и Лондоном, где особый характер районов существенно влияет на выбор образа жизни. Речь идет не о выборе места из-за его эстетики, а о впечатлениях и чувстве принадлежности, которые оно предлагает. Выбор правильного района — это больше вопрос того, что заставляет вас чувствовать себя как дома, а не символ его статуса. Это всегда был мой подход, и, похоже, он является общим соображением для многих в поисках идеальной среды обитания».
С вашей точки зрения, что делает продукцию ИКЕА идеальной для обустройства первого дома? И почему?
Маркус Энгман:
«Часть привлекательности, безусловно, связана с философией IKEA, направленной на мгновенное удовлетворение потребностей. В отличие от многих магазинов мебели и домашнего декора в Милане, где ожидание доставки покупок неделями или даже месяцами является нормой, IKEA выделяется своей способностью удовлетворить насущные потребности тех, кто часто находится в движении. Удобство поиска всего на складе и возможность забрать товар домой в тот же день значительно упрощает процесс.
© IKEA, Интервью с Маркусом Энгманом, креативным директором INGKA Group
Помимо простой привлекательности мгновенного приобретения, IKEA служит источником вдохновения. Речь идет не только о самих продуктах, но и о представленных творческих идеях и планировке помещений, предлагающих своего рода руководство и вдохновение, что особенно ценно для молодых людей, приступающих к обустройству своего первого дома. У многих есть видение и стремления к своему жилому пространству, но им не хватает практических знаний о том, как воплотить эти идеи в жизнь.
IKEA заполняет этот пробел, предлагая как материальные продукты, так и вдохновение для создания функциональных и стильных жилых помещений. Этот аспект мгновенного удовлетворения, заключающийся в отсутствии необходимости откладывать удовлетворение от того, что дом собран, является значительным преимуществом. Редкость возможности приобрести и сразу же насладиться этими решениями для дома делает IKEA уникальным местом для покупок».
© IKEA, Интервью с Маркусом Энгманом, креативным директором INGKA Group
В одном из ваших программных выступлений основное внимание было уделено дизайну в игровой индустрии. Что побудило вас так сильно выделить этот сектор?
Маркус Энгман:
«В первую очередь, решение сосредоточиться на дизайне в игровой индустрии глубоко перекликается с нашей основной философией, поскольку для многих игры фундаментально совпадают с первоначальной домашней обстановкой. Сегодняшнее поколение повсеместно увлекается играми, что делает их повсеместной частью современной жизни. Исторически сложилось так, что игровая эстетика склонялась к более мрачному и мужественному дизайну, который мы стремились разнообразить. Мы понимаем, что не каждый геймер соответствует стереотипу о том, что он ежедневно глубоко погружается в интенсивные игры, такие как Counter-Strike; У казуальных игр немало поклонников. Для нас было крайне важно удовлетворить потребности этой более широкой аудитории.
Кроме того, этот акцент коренится в захватывающем повествовании, которое началось во время моего пребывания на посту руководителя отдела дизайна, когда мы сотрудничали с Area Academy, игровым сообществом в Швеции, для создания производительного оборудования на основе продуктов IKEA, включая предметы, напечатанные на 3D-принтере. Это партнерство стало откровением, подчеркнувшим обширность игрового сектора и его недостаточную представленность в дизайне и производстве мебели. Признавая, что игры являются важным аспектом жизни многих людей, мы почувствовали себя обязанными внести позитивный вклад в это пространство.
© IKEA, Интервью с Маркусом Энгманом, креативным директором INGKA Group
Более того, очевидна потребность в интеллектуальных и универсальных мебельных решениях для игровых пространств. Наша цель — не производить предметы исключительно для игр, а предлагать многофункциональные изделия, повышающие экологичность и адаптируемость в домашних условиях. Например, универсальность конкретного желтого стула подчеркивает нашу приверженность созданию мебели, которая, хотя и подходит для игр, может легко интегрироваться в различные домашние условия и цели. Этот подход воплощает нашу приверженность принципам устойчивого и многоцелевого дизайна».
