ИСТОРИИ И ДИЗАЙН - ГУБИ Мари Кристина Шмидт

СЛУШАЙТЕ ЗДЕСЬ!

Мари-Кристин Шмидт, генеральный директор датской дизайнерской компании GUBI, рассказывает о своем опыте, лидерском подходе и взглядах на современный дизайн во время визита в Австралию с Cult на субботнюю выставку Indesign 2025, а также встреч с архитекторами и дизайнерами в Сиднее. Базируясь в Дании, Шмидт более 25 лет работал в сфере дизайна, инноваций и коммуникаций, в том числе работал в крупных датских брендах, таких как Bang & Olufsen, прежде чем присоединиться к GUBI пять с половиной лет назад. В начале 2025 года она стала первой женщиной-генеральным директором компании.

В ходе подкаста Шмидт описывает GUBI как бренд, основанный на рассказывании историй, который сочетает в себе наследие и современный дизайн. Вместо того, чтобы относиться к историческим произведениям как к ностальгии, она подчеркивает их актуальность для текущих культурных дискуссий и позиционирует их в диалоге с новыми работами. Стратегия продукта GUBI примерно разделена между переизданными историческими проектами и современным сотрудничеством, с упором на долгосрочные отношения с дизайнерами, а не на краткосрочные проекты. По ее словам, такой подход поддерживает преемственность и инновации, не отказываясь при этом от дизайнерских корней компании.

Ключевым направлением ее пребывания в должности было укрепление имиджа бренда GUBI, особенно через цифровые каналы. Физические мероприятия и презентации продуктов также разрабатываются с учетом цифрового повествования.

Шмидт подчеркивает важность презентации, устойчивости и общего опыта, связанного с объектами дизайна, от упаковки до распаковки. Она советует дизайнерам вкладывать столько же усилий в донесение своих идей, сколько и в создание самого продукта. Размышляя об австралийском дизайне, она также отмечает сильное чувство общности и сотрудничества, проводя параллели с тем, как датский дизайн получил международное признание благодаря коллективным усилиям.