MT3 от Driade, дизайн Рон Арад
Спустя год после приобретения NEMO Group, Driade переживает очередное обновление, объявляя о новой структуре управления и новой бизнес-модели, которая предполагает партнерство между двумя группами разных национальностей, но объединенными схожими ценностями и взглядами. С одной стороны, NEMO Group останется в компании в качестве миноритарного партнера, а с другой, Kettal возьмет на себя большую часть бренда Driade.
Новая структура порождает средиземноморско-ориентированное видение дизайна, охватывающее
культурно-производственный макрорегион. Kettal (историческая испанская компания и один из мировых лидеров в секторе наружной рекламы) привносит с собой свои промышленные и коммерческие ноу-хау, международную известность и стратегическое видение, необходимое для реагирования на вызовы современного рынка, а также общеитальянский опыт NEMO.
Скицци ди Энцо Мари, 1974 год.
Лу Рид от Driade, дизайн Филиппа Старка
Фото © Саймон Менгес
Целью является инновационный перезапуск такого знакового бренда, как Driade (основанного в 1968 году семьей Астори), который, таким образом, возвращается к своим корням, к эклектичному и дальновидному мышлению, которое определяло идентичность бренда с момента его создания. В соответствии с этим штаб-квартира компании останется в Италии, что подтверждает ее желание сохранить связи с этой территорией и ее ремесленным наследием.
Мягкий диван от Driade, дизайн Энцо Мари – Фото © Simon Menges
«С помощью этого нового направления мы намерены заново открыть ДНК Дриады, проецируя ее в будущее.
благодаря международному и общему видению», — говорит Алекс Алорда, генеральный директор Kettal. ‘Это не
простое приобретение, но подлинное сотрудничество, рожденное из взаимного уважения и веры в то, что инновации возникают в результате встречи разных культур и навыков».
