Флагманский магазин Poliform, Милан
В культурном центре Милана Poliform открывает свой новый флагманский магазин, переопределяя отношения между брендом, пространством и покупателем. Расположенный на площади Пьяцца делла Скала, внутри исторического здания, которое уже 150 лет является частью жизни города, новый проект выходит за рамки традиционной концепции выставочного зала и создает экспериментальное место, где дизайн, архитектура и гостеприимство соединяются воедино. Перенеся свое присутствие в Милане с площади Пьяцца Кавур в культурный центр города, Poliform позиционирует свой новый флагман как выражение идентичности бренда и модель, которая будет вдохновлять будущее развитие ее международной сети выставочных залов.
Пространство, занимающее три этажа, представляет коллекции Poliform в тщательно продуманном путешествии, переходя от жилых помещений к кухням и, наконец, к ночному помещению. Архитектурная реконструкция, спроектированная миланским архитектором Стефано Белингарди Клузони, подчеркивает оригинальный характер здания с использованием натуральных материалов, таких как камень, дерево и стекло, создавая элегантную, но уютную атмосферу. Центральным элементом проекта является изогнутая лестница из светлого дуба, задуманная не просто как вертикальное соединение между этажами, а как настоящий архитектурный жест, который ведет посетителей через различные помещения. Особенность дизайна, напоминающая атмосферу городской виллы, открытой для города и его жителей.
Самым значительным нововведением с точки зрения розничной торговли является кафе Poliform, расположенное в отдельном помещении с видом на площадь Феррари. Инновационный формат для мебельного сектора, он привносит концепцию гостеприимства в выставочный зал, превращая торговое пространство в место для взаимодействия, отдыха и общения. Минимальное и изысканное кафе интерпретирует миланское гостеприимство на современном и космополитическом языке. Это не просто дополнительная услуга, это естественное продолжение идентичности Poliform: место, где люди могут встретиться, отдохнуть и познакомиться с брендом после момента покупки.
«На этапе проектирования было естественным дополнить выставочный зал таким пространством, как Poliform Café, предлагающим людям новый способ испытать образ жизни Poliform и становящимся ориентиром для города Милан», — объясняет Марко Спинелли, генеральный директор Poliform.
Этим открытием Poliform воплощает одно из ключевых направлений эволюции современной розничной торговли: выставочный зал как культурное и экспериментальное место, способное создавать более глубокие связи со своей аудиторией. Модель, в которой дизайн не просто демонстрируется, а ощущается.
