SKYnoa украсила сеульский магазин H&M светящейся полупрозрачной кожей
H&M открывает трехуровневый магазин Seongsu в Сеуле, задуманный совместно со SKYnoa как гипертрансформирующая культурная сцена, которая разворачивается через последовательность «театральных действий», сформированных стилем, самовыражением и характерными для Сеула отсылками. Промышленные текстуры, скульптурные инсталляции и сценография, вдохновленная гардеробом, наполняют полупрозрачное присутствие здания, окутанного фасадом, похожим на вуаль. Молочная кожа с подсветкой фильтрует силуэты и движения, создавая ощущение предвкушения перед входом. Ночью здание светится на узких переулках, превращая угловой участок в тихую достопримечательность среди гаражей, кафе и мастерских Сонсу.
все изображения предоставлены H&M
Установка скрытых садовых хозяев в синей банке
На первом этаже шанхайские дизайнеры SKYnoa создают первый акт, в котором повседневная инфраструктура перепрофилируется в скульптурные элементы, в том числе дорожные ограждения, которые выглядят как витрины, а установка стеклоочистителей оживляет зеркальную стену. Оба указывают на индустриальное прошлое Сонсу. Снаружи в скрытом саду находится синяя автомобильная инсталляция, намек на автомобильную историю района и его некогда повсеместные ремонтные гаражи. Открытый потолок усиливает атмосферу мастерской.
Скульптурная лестница, окрашенная в красный цвет H&M, отмечает переход между действиями. SKYnoa представляет это как антракт, паузу в повествовании, во время которой посетители задерживаются, фотографируют и меняют ориентацию. Его смелый цвет подчеркивает приглушенную палитру, соединяя необработанный первый этаж с более мягкими и интимными верхними уровнями.
От тщательно продуманных гардеробов до модной площадки
Поднимаясь вверх, второй этаж интерпретирует здание как проходной гардероб. Модульные деревянные витрины-контейнеры делят пространство на ряд шкафов, в каждом из которых товары группируются по кураторской логике, а не по традиционному зонированию розничной торговли. Гардеробная, вдохновленная традиционной тканью ханбок, привносит момент легкости, кульминацией которого является большая тканевая инсталляция, воздушные складки которой смягчают индустриальный каркас и представляют собой местный культурный ориентир.
На верхнем уровне акцент смещается в сторону персонализации и стиля, разработанного автором. В рамках темы «Для тебя, мной» SKYnoa превращает пол в среду, готовую к размещению контента, где демонстрируются наряды, выбранные KOL и местными создателями. Примерочная, похожая на подиум, становится пространственным якорем, а ее зеркальные поверхности усиливают ощущение погружения и самонаблюдения. Каждую область можно переконфигурировать для разных авторов или событий, что позволяет магазину функционировать как постоянный механизм контента, а не как статичная розничная планировка.
